2025年湖北省文旅景区品牌运营开展陈述
时间: 2025-06-13 23:36:39 | 作者: 景区运营
近年来，湖北省以建造国际闻名文明旅行目的地为方针，经过高位统筹、立异驱动与全域协同，完成前史性打破。全省文旅工业链条继续完善，构成 “文旅+百业”、“百业+文旅” 交融开展格式，为培养万亿级支柱工业奠定坚实根底。一起，经过大力施行文明立异战略，推进荆楚文明创造性转化与立异性开展，促进文明和旅行深层次地交融，讲好湖北故事，传达湖北声响，“知音湖北”品牌继续擦亮，一幅画、一本书、一首诗、一座园、一架桥“五个一”品牌效应继续扩大，荆楚文明影响力不断提高。
湖北省文旅工业高质量开展根底坚实：资源层面，天然景观富集，具有武当山、神农架等国际遗产及长江三峡等国际级生态奇迹，人文资源包括楚文明遗址、三国文明 IP 与赤色旅行资源；文明特征显着，以楚文明为中心，交融土家族、苗族等少量民族风情，构成一起标识。交通区位优胜，凭仗 “九省通衢” 优势构建 “水陆空” 立体交通网络，提高文旅可达性。经济根底微弱，作为中部经济大省，为文旅根底设施建造、服务配套及消费商场激活供给支撑。湖北是文旅大省，旅行招待规划与归纳收入居全国“第一队伍”，在天然文明遗产使用、文旅交融形式立异等方面发挥示范效果，对区域文旅协同开展具有辐射带动效应。
从2015-2024十年旅行数据看，湖北省文旅业出现 “稳步增加 — 疫情冲击 — 强势复苏”的开展轨道：2015-2019 年为安稳增加期，旅行收入从 4206.02 亿元提高至 6927.38 亿元，反映出湖北省文旅商场在资源整合、品牌建造上的成效；2020年受疫情影响，招待游客数与旅行收入骤降至4.37亿人次、4379.49亿元，同比别离下降27.8%、36.8%，全省文旅职业遭受重创；2021-2024 年进入复苏晋级期，2024年招待游客数达8.69亿人次，旅行收入打破 8000 亿元，不只逾越疫情前水平，更展现出文旅商场的耐性与生机。
2025年春节假期，经过凭仗春晚分会场赋能城市热度、冰雪经济与风俗活动双线发力、惠民方针激起商场潜力等行动，湖北省文旅商场出现“高位运转、立异驱动”的显着特征，累计招待游客4886.50万人次，完成旅行总收入303.94 亿元，同比别离增加10.11%、15.50%，创前史同期新高，引领全年文旅工业向高水平开展跨进。
湖北省文旅资源禀赋优异，天然与人文交相辉映：坐拥武当山、钟祥显着陵、唐崖土司城址、神农架国际级文明遗产和天然景观，孕育绚烂楚文明、厚重三国文明、赤色革新文明，更交融土家族、苗族等少量民族风情。从曾侯乙墓前史遗址到恩施大峡谷、神农架等生态秘境，从黄鹤楼、三国等文明IP到土家族摆手舞等风俗体会，湖北省全体文旅资源类型丰盛、档次度高，兼具一起性与多元性，为其景区建造奠定了丰盛根底与优势。
A级景区品牌创立已见成效。据湖北省文明和旅行厅揭露信息和多个方面数据显现，到2025年3月，全省共有A级景区646家（阐明：多处联合申报的按1家核算），其间5A级景区16家、4A级景区219家、3A级景区370家，出现“5A级头部引领 —4A级中部支撑 —3A及以下根底掩盖”的金字塔型结构。A级景区城市散布层面，受资源禀赋与开发力度影响，各城市间数量差异显着：黄冈、十堰资源富集地景区数量抢先，依托大别山、武当山等丰盛天然人文资源，开发活跃度高；宜昌、武汉、襄阳紧随其后，三峡风景、黄鹤楼、襄阳古城等文旅交融优势凸显，构成规划效应；部分城市（如仙桃、天门）因资源储藏或开发进度，景区数量较少，反映区域文旅开展不均衡性。
休闲休假品牌继续扩容。习惯商场需求转向，打造城市休闲、滨湖休假、消暑康养等特征品牌。到现在，湖北省共有国家级旅行休假区3个（十堰武当太极湖旅行休假区、神农架木鱼旅行休假区、武汉木兰湖旅行休假区）、省级休假区42个，构成“国家级引领 + 省级支撑” 格式，主题多元交融，包括生态休闲、文明体会、温泉康养等特征；区域散布广泛，以恩施州、武汉、宜昌、咸宁等为中心集聚地，依托资源禀赋构成差异化板块；建造进程加快，前期奠定开展根底，2022—2024年新增近对折省级休假区，继续推进多层次旅行休假产品系统构建。
迈点研究院根据2024年2月至 2025年2月数据监测，湖北省博物馆、武汉植物园、武汉欢乐谷、武汉市黄鹤楼公园、荆州博物馆、荆州古城、湖北省恩施州腾龙洞景区、襄阳华裔城奇幻休假区、武汉极地海洋公园、湖北省十堰市武当山风景区位列全省景区品牌传达力TOP10。一起，从全体剖析，2025年湖北省景区品牌传达力 TOP100 榜单出现以下特征：
榜单头部集中高传达力景区，湖北省博物馆以 MBI 指数 411.90 位居第一，作为科普型景区，其文明资源整合与传达效能显着。武汉植物园（355.83）、武汉欢乐谷（358.67）紧随其后，别离以科普型、主题公园型景区占有前列，表现头部景区在品牌运营与商场触达层面的优势。
从类别看，科普型景区（如湖北省博物馆、武汉博物馆等）、主题公园型景区（武汉欢乐谷、襄阳华裔城奇幻休假区等）占了重要座位，反映出体会性、教育性场景对品牌传达的驱动效果。前史遗址型（如武汉市黄鹤楼公园、襄阳古城）、山水型景区（恩施州腾龙洞、宜昌三峡大瀑布）亦凭仗资源一起性构成传达竞争力，多元类别一起构建湖北景区传达生态。
5A 级景区在榜单中展现较强传达势能，如武汉市黄鹤楼公园、湖北省十堰市武当山风景区等，依托国家级旅行资源背书，品牌影响力优势显着。一起，4A 级景区占有榜单主体，部分优质4A级景区（如荆州博物馆、武汉植物园）经过精细化运营，MBI 指数逾越部分高等级景区，标明景区等级与传达力并非肯定正相关，运营战略相同要害。
以武汉为代表的城市景区（湖北省博物馆、武汉欢乐谷等）凭仗区位与资源聚合优势占有榜单前列，恩施、宜昌等区域特征景区（恩施大峡谷、三峡人家风景区）亦经过天然与人文资源整合构成差异化传达力，表现湖北省 “中心城市引领 + 区域特征协同” 的文旅传达格式。
综上，2025 年湖北省景区品牌传达力 TOP100 既展现头部景区的标杆效应，也反映多元类别景区经过精准定位与运营提高传达效能的职业趋势，为区域文旅品牌建造供给实践参阅。
湖北文明根由深沉，楚文明、三国文明等特征浓郁、交相辉映，风俗风情多姿，赤色资源灿烂。近年来，湖北省文旅在项目出资及品牌建造方面继续发力，荆山楚水、荆风楚韵的一起魅力得以展现、凸显。一起，凭仗多元优势和假势、跨界营销，近期湖北文旅频频“出圈”：武汉8分钟冷艳露脸央视《春晚》，荆楚大地文旅热度直线》带火湖北武当山仙山游……
本年两会期间，湖北省文旅开展成为省代表团热议焦点。作为长江文明中心承载区与中部兴起战略支点，湖北将锚定“建造国际闻名文明旅行目的地”方针，以“文明立异战略”为引领，推进文旅工业向万亿级支柱工业跨进。建造国际闻名文明旅行目的地、创立文旅强省、打造万亿级支柱工业，湖北文旅具有哪些优势底气与支撑、又存在哪些短板和距离？
高等级高品质资源禀赋、约8700亿元旅行收入的雄厚工业根底、全国中部纽带及“九省通衢”的交通区位条件等优势显着；但与同为华中省份的河南、湖南比较，无论是文旅商场的声量与热度、旅行流量、文旅营销亮点与文旅品牌辨识度仍是旅行收入的“硬指标”，湖北省则稍显差劲。如2024年，河南省、湖南省旅行收入均已打破万亿大关，而湖北省则不到9000亿元。河南省因万岁山“王婆说媒”、老君山、胖东来“6A级景区”等成为全国文旅“流量”聚集地；湖南省则以老牌网红城市-长沙为引领，文娱综艺工业联动与引流，继续安稳强化“三湘四水，相约湖南”品牌生机；比较而言，湖北省文旅则在营销立异方面略显落后、发力较晚，“知音湖北，遇见无处不在”的品牌辨识度相对较弱，缺少全国性文明符号。未来，湖北省需强化资源整合与品牌立异，使用交通优势、资源优势等补齐营销短板，可要点从文明立异驱动、要点项目支撑、科技赋能晋级、区域协同破局、入境旅行提质等方面发力，推进全省文旅完成“弯道超车”、从文旅大省向文旅强省的跨越式开展！
